• 行業動態 | 2017-12-15 如何在設計中尋找產品的性格

        本文將以實例的方式探討變化之下的設計可能性贵州体彩,選定的主題是最有代表性的,即手機。
    手機作為人們生活中最重要的物品,一直是設計專業人員尤其是學生喜歡設計的對象,有意思的是這十多年來的變化,而現在學生設計中手機設計的比例已經大大下降了。在摩托羅拉 V70 時代贵州体彩,我曾經在雜志上看到一句話,大意是凡是能想到的手機新方式我們都想到了,那個時代是沉浸于翻蓋、旋屏等各種新的手機形式,當時這句話對我有點打擊,既然他們都想到我還設計什么贵州体彩,當然我也相信新的設計是不能夠被窮盡的。在新的方式探索沒落之后,人們可不想手機像變形金剛一樣翻變花樣,最終手機的形式還是停留于幾種基本的,而手機的設計朝新的方向進發贵州体彩,我們可以籠統稱之為樣式即 style贵州体彩,原本認為手機設計不再有什么精彩的人們找到了新的認識,原來手機設計的一切都是關于樣式,同樣是直板形式的設計可以有無數種形象鮮明的樣式贵州体彩,通過設計可以清晰傳達出產品以及品牌的形象,就像汽車設計一樣,各品牌手機有了自己的設計語言和設計語匯,同時能派生出針對不同消費需求的設計體系,精彩紛呈贵州体彩。
    但是 iPhone 出來改變了這一切,手機進入了全屏幕觸摸操作時代,全屏幕觸摸操作帶來的是用一塊完整的矩形屏幕覆蓋了幾乎手機的整個正面,而手機界面設計由新的設計專業即交互設計來完成贵州体彩,所以簡單說,在手機上工業設計師的可施展面積已縮減到原來的一半贵州体彩,而這正面的一半實際中幾乎是原先定義一個產品的全部贵州体彩,沒多少人在意于手機的背部是怎樣的出眾,即使說背部仍然是很大一塊面積,但又能如何。在 iPhone 之后,有多少全屏幕觸摸手機能夠給人們留下鮮明印象的呢?尤其是今年爆發的 Android 手機,我們似乎很難找到有識別性很強的產品,我們也很少見到人們談論某一部 Android 手機的設計如何如何,難道全屏幕觸摸手機真進入平淡無奇的時代贵州体彩?難道一部手機的塑造完全依賴于它的交互設計或者說界面設計?
    不是。不是說工業設計在全屏幕觸摸手機上仍然重要因為它是承載產品的實體,而是贵州体彩,以上的這種認識是狹隘的,拘謹不是源自屏幕的方框,而是傳統的設計“專業視角”帶來的方框贵州体彩,我們需要跳出這個方框,否則不是設計手機而是畫手機贵州体彩。
        我們需要從“專業視角”中看設計跳出到產品跳出到整個大眾消費需求,所以如果我們從另一條線來看這十多年手機的變化贵州体彩,簡單說大概是這樣的,開始它作為科技新產品進入大眾生活,首先是由工程師設計師塑造這個產品進入消費,它是承載一種革命性功能的新工具,由于它的特殊性,比如無可比擬的日常性,使它很快融入大眾生活形成消費文化生態贵州体彩,所以大眾消費者也就很快進入塑造這個產品的隊伍贵州体彩,大眾消費者塑造產品靠的是需求,而設計師開始從發明者改變成發現者,手機雖然還是一個工具贵州体彩,但是大眾消費文化讓其變成一件特殊消費物品,而 iPhone 帶來的變化不只是觸摸操作的直覺和新鮮,而是背后十多年的大眾對互聯網消費的變化贵州体彩,所以我們說手機從工具的消費轉向了內容的消費。
    在開始實例探討之前,需要說明一下的是贵州体彩,這只是一個設計探討,所以局限性是明顯的,設計執行也是停留于能說明主題階段,我也沒有從事過手機設計,但我一直很關注這個主題,也很喜歡這種狀態下的可能性探索。以下的實例設計限定于偏向實際,而不是非常大的創新贵州体彩,盡管我認同任何時候大的創新設計都是可能的贵州体彩,這一題目類似于“現在來設計一款 Android 手機”,但也不是十分受制于此,畢竟外部環境是缺失的,比如廠家或者說什么樣的 Android 贵州体彩。
    產品的性格
        全屏幕觸摸操作手機因為屏幕面積的占據贵州体彩,讓手機實體的設計面臨施展空間壓縮的挑戰,手機的工業設計依然重要贵州体彩,或者可以說變得尤為重要,因為它是數字消費品,它需要它的識別性,需要它的形象,需要它的品牌,它需要被某一個有特定屬性的消費者認識出贵州体彩、喜愛上并進入他的生活。
    產品品牌形象的塑造有很多途徑,就像文章開頭說的大眾也參與到產品的塑造中一樣,或許一個產品只有最普通不過的設計,但是可以借助其他方法塑造出它獨特的品牌,在大眾中它的形象,比如媒體,比如廣告贵州体彩,廣告中我們稱之為 “bullshitting” 的品牌闡釋詞匯比如“為品味定制”也能發揮它的作用贵州体彩,甚至比 “bullshitting” 更糟糕的糊弄和說謊。
    但是從根本上來說贵州体彩,一個產品的品牌形象基礎就是產品的性格贵州体彩,不是來自公司的文化創始人的氣質。性格以前有一個常用詞就是個性,但個性已經成為多樣化中的一個訴求,即“其中之一”,沒沒有太強的本質屬性的表達即“其中唯一”,當我說某一個產品有個性很多時候是指它的不一樣贵州体彩,而塑造一個產品的品牌需要更多,需要性格贵州体彩。
    Ideas are bulletproof, 沒有 ideas 驅動的設計就如同給你一張紙和一支筆說“你就畫”,而畫不是設計贵州体彩,畫出來的設計也不能防彈贵州体彩,只是一副面具贵州体彩。
    產品的性格是一個源泉,它能帶來可追溯的歷程,也就是我們常說的產品給消費者帶來的縱深體驗贵州体彩,而不是淺嘗輒止的平面體驗贵州体彩。但產品性格又是一個無形的東西,它不是靠事先給定一些語言上的定義詞語,然后可以在這之上進行發展,它需要在設計過程中尋找。
        現在手機的軟件,它的交互設計成為人們使用這個產品最主要的內容,但它的實體設計依然在打造產品的性格占主要地位贵州体彩,一個原因是軟件的生態決定的,iOS, Android, Windows Phone 7, Palm OS ……它們不可能像硬件一樣可以發展出無數獨特的個體,即使一些 UI 是可以定制的,另外同樣作為屏幕占主要的產品贵州体彩,手機和平板電視是完全不同的兩種產品,相比而言作為電視有時一塊屏幕足夠了,但是作為手機一件日常使用的便攜物品,它更動態贵州体彩,需要更多可容納生活的空間。還有重要的一點,它成為人們日常便攜物品之前是市場上的商品贵州体彩,市場帶來的消費行為必然將基于性格的識別性擺在第一位,這也就是我們從樣式手機時代進入觸摸屏手機時代感到無趣的一個原因,因為它們看起來差不多。
    面對這些新的挑戰贵州体彩,我們需要一種新的思考嗎?
    我們先從傳統的方式著手,看上去它依然可行。
    一、一種新的造型理念 (砥 / whetstone)
        全屏幕觸摸手機帶來了什么變化贵州体彩,它帶來了大屏幕,幾乎覆蓋手機正面的大屏幕贵州体彩,排除一切的大屏幕贵州体彩,從此手機上不再有很多按鍵贵州体彩,那是原先刻畫一部手機形象非常主要的重要的部分,不同品牌的手機的鍵盤設計有自己的風格,諾基亞手機在鍵盤設計上就非常出色,現在它們統統不在了。而大屏幕并沒有一眼就能看到的識別性,屏幕基本都差不多贵州体彩,屏幕基本都是平的而且是矩形的并且比例有一定的規格,即使能定制但受制于軟件以及人們的視覺體驗。那么一旦大屏幕定了贵州体彩,其他一切似乎很難作出一些變化,手機一般需要手持也就是正面大概最多只能有一個邊框,正面受制于平面,同時平面影響到側面和背面,因為很多造型比如曲面需要面積來作緩和變化贵州体彩,背面作花樣那是畫蛇添足……這樣就陷入死胡同了。
    既然是大屏幕,為什么不強化它的形象呢贵州体彩,它的形象有什么可以強化的贵州体彩,不就是一個平面贵州体彩,是的贵州体彩,它只是一個平面,但是平面有千千萬,各有各的不同,桌面和椅面不一樣,水泥路面和柏油路面不一樣贵州体彩,太湖和西湖的湖面也不一樣,刀削面和方便面也不一樣……手機的屏幕平面是它一切呈現所在,人們的體驗就在這方寸之間,它坦平又能涌現信息,它是抽象的,它像互聯網的一個斷面,如果互聯網像一長條面團,它就像一刀切下面團,在一個完美輪廓下層面出誘人的斷面肌理……
    我喜歡這個斷面肌理,很多斷面的肌理都是很誘人的,樹樁、一疊紙張贵州体彩、蔬菜水果 Fruit Ninja ……而我最喜歡的是石頭的斷面,完整平坦的斷面,不是自然的,而是人工的,如同用一把激光劍一樣把一大塊硬石劈開露出它那包裹了幾十億年真容,觸摸它如同觸摸一個時代……人們喜歡平面,喜歡石頭的平面,無論從遠古的對工具或器具的認識,還是到現在對其物質形式上的喜好贵州体彩。
    我喜歡野口勇(Isamu Noguchi)的作品,特別是它的石頭雕塑,有一種神秘親切但又抽象的吸引力,他的多數石頭雕塑設計到斷面,其中有一系列石井是通過一塊大石頭的中間暗藏水源讓水從人工切制的斷面漫出,雖然沒機會看到這個作品贵州体彩,但是這種感覺非常誘人。
    那么為什么不在手機上加強這種平面或是斷面的感覺贵州体彩,對于全屏幕觸摸操作手機來說這是近水樓臺,那么如何去加強這種屏幕的平面或者斷面肌理感,因為平面本來就是平的?如深澤直人的輪廓說一樣,輪廓也是環境周遭決定的贵州体彩,這個斷面感的加強就用它的周圍來塑造。
     
        砥贵州体彩,就是磨刀石,確切說是細磨刀石,小時候磨刀先在粗磨刀石上磨一邊然后到細磨刀石上才能磨出鋒利的刃贵州体彩贵州体彩,所以我們更喜歡細磨刀石,它表面平坦細膩贵州体彩,我想遠古的人們喜歡平坦表面石頭一個樸素的思想就是“可器”吧。
        如何通過對屏幕周圍造型的設計來強調屏幕平面的石頭斷面感,如果使用理性的幾何形式多數情況會陷入普通,就像人工制造的平面是普通不過了,而過多的有機形則不僅造型上有難度并不簡潔而且容易形成描摹自然之感,在現在來說人們早已厭倦了有機造型贵州体彩,會倒胃口的。所以在此用了簡潔但非對稱的曲線對斷面進行勾勒,要形成斷面感就必須有一個高度差,而在手機這個尺寸中不可能形成很大的梯度,所以這里采用曲面造型來彌補,一圈不同坡度過度硬朗自然的曲面可以在日常使用中的光照中帶來豐富的體驗。
       
    二、一種新的產品形式理解 (硯 / inkstone)
        現在全屏幕觸摸手機比如 iPhone 或者是 Android 手機可以稱是真正的智能手機了,那么我們如何來看待這樣的智能手機呢?一部手持電腦贵州体彩贵州体彩,一部手持的互聯網設備……這是一種歸類思維,如果發散一點,詩情畫意一點來描述,它是什么贵州体彩贵州体彩?它是一碗水。它是一碗水并不是一種無稽之談,這里們一直在說手機消費從工具轉變為內容贵州体彩贵州体彩,那么內容就需要一個容器,一部智能手機與一部便攜電話手機相比,更有內容之感,無論是機子內置存儲還是對云端數據的讀取,這些內容都是從觸摸屏中冒出來的,就像一碗水贵州体彩。
        手機設計和多數產品一樣贵州体彩,也有一個容器概念,比如上下殼組成的盒形產品贵州体彩,如何將這兩種理解進行結合?既然它有容器之感,為什么不可以把它嘗試設計成容器呢?

        硯 ,筆墨紙硯的硯,我現在能想到的最淺的容器,有的甚至是沒有邊緣的容器,它不僅是一種文具,同時文人對它的鐘愛上升到玩物的境界,成為現在收藏的一個類別。
    上下殼方式的產品形式基本就三種贵州体彩贵州体彩,上下殼、底包上和上包底,這里為了加強容器的形象,將邊緣提高,即前面板玻璃部件低于四周邊緣 0.8mm,為了保證結構的優良以及使用過程中的舒適性,邊緣的厚度比以前的壁厚要適度加寬。這一設計不僅從形象上塑造了容器之感,并且帶來了很好的識別性,在保證設計簡潔的前提下,另外還會帶來一些新的體驗。邊緣形成一道邊界,能夠帶來收納和整潔的感覺贵州体彩,也能讓人們在使用過程中更加注意力聚集,另外還能起到一定的防護作用。
      
    三、一種新的產品結構思路 (礎 / cornerstone)
        為什么現在的觸摸屏手機手機如此類同,相比于軟件贵州体彩,比如這些 Android 手機這么無味,沒有識別性,沒有性格贵州体彩,為什么這些手機看上去是如此的相似和一般贵州体彩,讓人們在選擇時陷入困難……另一個很主要的原因是產品的結構,前殼后殼元件PCB裝配方式這一切限制了產品的總的形式。這也是 iPhone 4 以及 Apple 在 Unibody 之后各種產品精彩之處贵州体彩,這些產品看上去就像是從頭到尾由一個人做的,沒有分工合作贵州体彩,沒有 ID 和 MD 之分,沒有工業設計在前工程設計在后的感覺,如同一切從零從底層開始。是否可以從結構上作出突破,或者說擺脫上下殼等一般結構的限制贵州体彩,以此開始探索一些新的形式。

    礎贵州体彩,即為基石之意,一切從此始。
    受 iPhone 4 的啟發,將中間層從內向外擴,再擴展到上下使其成為內外整個的基礎,使用 CNC 加工即可贵州体彩,為了強調整體性以及突破單調,中間做一圈凹槽,剛好可使按鍵表面與邊緣表面平齊。

        以上三種方式都是較傳統的設計思路贵州体彩,完全是站在工業設計師的“本職”上去思考和探索這個產品,去找到產品的性格贵州体彩,這是安全可行的。
    這三個例子中都用到了闡釋以及講故事,但故事并不是作為一個設計的本源或者原型贵州体彩,比如說 inkstone 這個設計創意來自于端硯,或許在以前是一種傳達設計理念的不錯的方式,但在現在來看僅有此是不足夠的,設計的原型如果是產品的一種闡釋,那么就會形成悖論贵州体彩,但這種發散的思維在設計過程之中是必須的。
        那么贵州体彩,以上的設計將這些故事剔除,是否還保留設計的本源,仍然保留的,因為上面三個設計的出發點并不在于故事,不是磨刀石不是端硯不是基石,而是出自對手機這個產品的思考贵州体彩,比如“砥”的對屏幕作為交互實體的探討,“硯”從對產品內涵而“礎”則是產品的邏輯結構,如果不講故事贵州体彩,設計的本意依然可以被追溯,形成一段歷程。
    但是,我認為我們需要更廣闊的視角,不能回避諸如交互設計去探討這個產品,因為交互設計的重要性贵州体彩,它一樣塑造了產品的性格,在一定的情形之下,它甚至是全部。我認為所謂保持與交互設計接觸的工業設計,或者硬件和軟件相結合,不是指軟件有一個什么功能贵州体彩,而是硬件上設計一個按鍵贵州体彩贵州体彩,而是從產品整體形象和性格塑造上去思考。
    從更廣的視角來看手機
        手機以前是一個工具贵州体彩,現在也還是一個工具但它內容地位意義已經遠遠不同的,現在人們使用手機的主動性相比,以前的手機簡直就是一個尋呼機,這一切源自手機背后的互聯網贵州体彩。
    互聯網在發生的很大的變化,人們使用互聯網也發生了很大的變化,以前是 explorer贵州体彩,現在是各種各樣,大眾對互聯網的使用已經從游牧時代進入定居時代,游牧時代就是探險家沖浪者,休閑獲取信息等贵州体彩贵州体彩,而現在互聯網是生活的一部分贵州体彩,通過互聯網來建造生活贵州体彩?;ヂ摼W是人們生活的助理?遠遠超出于此,因為互聯網非常具有主動性,它可以推送,又隨時帶來新的可能性。
    將這個看法移植到移動互聯網承載設備上,那么可以將手機的智能性更加生活化,手機它不全是一個工具贵州体彩,也不是玩具,不是 gadget贵州体彩,人們使用它也不是主要探險游牧,而是日彻笾萏宀?;?,如同空氣一般自然。
    我非常贊善 Windows Phone 7 另辟蹊蹺區別于 iOS 的作為,區別于功能訴求的 App 將內容提領而出,形成一個個 Hub,雖然我懷疑它提出的 glance and go 在實際中便利性或者說必要性。那么為什么我們不把整個內容機系統形成一個 Hub,由它來推送人們處于被動接受狀態下的內容,而人們占主動的時候則是通過 App 來實現,通過互聯網和手機的智能性來助理內容的結構和順序。
    那么在此基礎上去思考手機這個產品的設計,它該是如何?它是日常自然的贵州体彩,簡潔的沒有太多誘惑的贵州体彩,設計上更本質但不枯燥那就是質樸的,它又是生動的,以及具有識別性的,它的一切源自它的內涵……簡單說,就是像 Siza 的建筑那樣。

    開個玩笑,其實我并沒有設計出贵州体彩。
        因為僅靠這些是無法勾勒出一個成型的設計的,如同建筑需要基地一樣,設計需要的是生成它的環境贵州体彩,越具體越好贵州体彩,就像有的建筑只要基地選定它就已經成型,如果一個產品的生成環境能夠把握,那么這個設計也可以定型了贵州体彩,這也算是深澤直人的那個輪廓說。那么環境是什么,市場贵州体彩、廠家、競爭、軟件、硬件贵州体彩、價位贵州体彩、消費者、消費者的手、消費者的口袋……也就是我們乘坐時光機器來到未來,看到包絡著我們產品的外圍的一切,然后拓下那個輪廓回到現在,這也是標題使用“尋找”而不是 “打造”的原因,而在設計日益變化著的今天來說,我覺得最激動人心的就在我們現在所能看到的邊界之處。

    贵州体彩